Fiestas Patrias impulsan a los centros comerciales como espacios de encuentro y experiencia
Las campañas comerciales ya no se disputan únicamente con promociones. Cada vez más, los centros comerciales buscan diferenciarse a través de experiencias que inviten a las personas a permanecer más tiempo, regresar y fortalecer su vínculo con las marcas. Esta evolución responde a una tendencia global identificada por consultoras como Deloitte y JLL, que destacan que los malls han evolucionado hacia espacios multifuncionales donde convergen compras, gastronomía, entretenimiento y actividades culturales, consolidándose como verdaderos puntos de encuentro para las comunidades.
En ese contexto, Fiestas Patrias se ha convertido en una de las temporadas más importantes para el sector. Además del impulso que representa para las ventas, la fecha brinda a los operadores la oportunidad de enriquecer la experiencia de los visitantes con propuestas que invitan a celebrar el país en familia y extender el tiempo de permanencia dentro de los centros comerciales.
Una agenda para celebrar el Perú
Uno de los casos es Jockey Plaza, que ha preparado una programación inspirada en la identidad peruana. El 28 de julio realizará la preparación en vivo de una mazamorra gigante de 700 litros, a cargo de la chef Sandra Plevisani, con cerca de 2.900 degustaciones gratuitas para los asistentes. La agenda también incluye el espectáculo itinerante «Legado», presentado por la agrupación Kimbafá, y un pasacalle con danzas representativas de la costa, sierra y selva a cargo del elenco «Así es mi Perú».
Por su parte, Plaza San Miguel desarrollará diversas actividades culturales y familiares durante julio. Entre ellas destaca el taller gratuito «Decora tu torito de Pucará», una experiencia que busca acercar a los visitantes a una de las expresiones más representativas de la artesanía peruana, además de otras propuestas orientadas a niños y adultos.
En tanto, Real Plaza ha incorporado dentro de su plataforma Planes Felices una programación especial por Fiestas Patrias con eventos temáticos, experiencias para toda la familia y actividades de entretenimiento en varios de sus centros comerciales, buscando complementar la visita con propuestas recreativas.
Asimismo, otros operadores vienen impulsando activaciones, presentaciones artísticas, promociones gastronómicas y espacios dedicados a la cultura peruana, reforzando una tendencia que se consolida campaña tras campaña: convertir la visita al centro comercial en una experiencia que va mucho más allá de las compras.
Más tiempo de permanencia y mayor conexión con los visitantes
Especialistas del sector coinciden en que las experiencias se han convertido en uno de los principales factores para atraer visitantes y aumentar su tiempo de permanencia. Según Deloitte, los consumidores valoran cada vez más aquellos espacios capaces de combinar comercio, entretenimiento y experiencias memorables, mientras que JLL destaca que los centros comerciales continúan evolucionando hacia destinos donde las personas no solo compran, sino también trabajan, se reúnen, disfrutan de actividades culturales y fortalecen sus vínculos con la comunidad.
En campañas como Fiestas Patrias, esta estrategia adquiere una relevancia especial. Las actividades culturales, gastronómicas y de entretenimiento complementan la oferta comercial, dinamizan el flujo de visitantes y consolidan a los centros comerciales como espacios de encuentro para celebrar una de las fechas más importantes del calendario nacional.
