Mundial 2026: una oportunidad para el retail más allá de las canchas
La Copa Mundial de la FIFA 2026 será uno de los mayores impulsores de la actividad económica este año. Según el estudio FIFA World Cup 2026 Socioeconomic Impact Analysis, el certamen que se organiza en Estados Unidos, México y Canadá generará un impacto económico global estimado en US$ 80,100 millones y aportará alrededor de US$ 40,900 millones al PBI mundial.
El turismo será uno de los principales beneficiados. Se calcula que el gasto turístico asociado al Mundial alcanzará los US$ 7,500 millones, convirtiéndose en la mayor fuente de ingresos vinculada al torneo. Los visitantes durante el torneo demandarán alojamiento, transporte, gastronomía, entretenimiento y comprarán impulsando el dinamismo económico de las ciudades sede y de toda la cadena de valor que las abastece.
El retail también se encuentra entre los grandes ganadores del Mundial, según el estudio, pues identifica al comercio mayorista y minorista como uno de los sectores que recibirá los mayores beneficios derivados de la actividad generada por el torneo, tanto en los países anfitriones como en el resto del mundo. La demanda de productos vinculados al evento impulsará las ventas de televisores, dispositivos móviles, indumentaria deportiva, alimentos, bebidas y artículos promocionales.
Asimismo, los centros comerciales y otros negocios del sector tendrán una oportunidad única para atraer visitantes mediante transmisiones en vivo, experiencias inmersivas, zonas temáticas y campañas que conviertan la emoción del fútbol en mayores niveles de gasto y fidelización.
El informe también destaca que el Mundial generará US$ 9,400 millones en ingresos fiscales para los gobiernos organizadores, además de beneficios para la sociedad valorizados en US$ 8,280 millones, que estarán relacionados con el turismo, el entretenimiento y la promoción de la actividad deportiva.
